若想在2020年打造一款脱颖而出的短视频App，要么怀揣自信、敢于冒险，要么绝不设限、放手一搏。Quibi，这款好莱坞斥资17.5亿美元打造的短视频App，试图成为短视频界的Netflix。 然而，Quibi居然巧妙地避开了每一个有助于其流行的趋势和策略。它的创始人似乎相信，仅凭内容和营销就能成功。 我钦佩Quibi独辟蹊径。相较于多数初创公司，Quibi没有选择耗费大量时间达成产品-市场匹配，而是躬耕应用本身，花大价钱开发应用，悄悄购买了精良内容，从而一鸣惊人。 然而，在互联网渗透到各大娱乐媒体之前，电视黄金时代错觉掩盖了Quibi的大胆的商业策略。Quibi是不可共享的、缺乏互动的、呆滞的、笨拙的、不友好的。 Quibi不愿援引社交网络上任何东西，使得该应用被冷落孤立，形同在真空中观看真人秀一样。

相比之下，Quibi和TikTok（抖音国际版）截然相反。TikTok让人感到活力满满，它通过人群观测进行内容定位，夺人眼球，并且鼓励用户与朋友共享。 因此，TikTok的下载量已逾20亿次，而Quibi在大举进军市场当日仅有30万次下载量。 下文将就Quibi的主要失策进行分析。为什么TikTok做的更为出彩？作为新流媒体，Quibi该如何与时俱进？  用户需求被好莱坞定义
 Quibi给人的印象更像是一个杂牌有线电视频道，混杂着令人费解的真人秀、脚本剧和新闻简报。想象一下20年代中期的MTV，既没有《权力的游戏》，也没有《曼达洛人》，真是令人乏味。 尽管制作价值要比你在YouTube上找到的要好，但这些节目概念并不新鲜，很快就会被淘汰。 以《克里斯西的法庭》这个节目为例，克里斯西·泰根在其中担任了法官的身份。每一集中，强行催泪的“太感谢了”比美妆节目里的“我的天呐”还要多三倍。 在另一个烹饪节目中，蒙着眼睛的厨师要猜测刚才是哪种食物投射在他们脸上……呃。 节目安排杂而无章，不知道的还以为这是电视编剧十秒内构思出的产物。Quibi的节目安排让我想起了盛行一时的VR游戏，它们不过是足不出户的演示程序，并未真正了解他们的潜在用户究竟想要什么。 Quibi联合创始人杰弗里·卡岑伯格曾参与制作了《狮子王》与《怪物史莱克》，但Quibi所呈现的内容却像是其CEO，梅格·惠特曼这个外行人一手操办的。
 尽管这个App是为触摸界面而构建的，但目前为止，Quibi几乎没有《黑镜》电影那样的交互式内容，而创作者也并未对6到10分钟的格式做任何特别的处理。 这些节目更像是浓缩的电视节目，每集的结尾都是商业广告。没有任何一个加载流程可以帮助用户定位自己喜好的节目类型。类别越多，你将越难找到自己感兴趣的内容。 TikTok截然相反，它的内容由消费者决定，而非好莱坞。人们发布让自己和朋友们欢喜、惊奇，抑或吸睛的瞬间。这样的结果就是，在近乎为0的生产预算下，无论小孩还是明星都能够创造出数百万人喜欢的东西。 被TikTok吸引的千禧一代、失落一代和更多的人也在自创视频分享给他们的同龄人。其算法检测着你悬停的内容，并根据您的喜好风格快速调整推荐内容。 TikTok从根本上讲是交互式的。每个片段的音频都可以被借用制作混音，从而针对不同的人群或亚文化个性化因素。此外，由于TikTok网红为互联网原生代, 他们能够与粉丝在同一个频道上保持沟通，并根据他们的喜好适时调整内容。 任何人都有机会受益，TikTok商机无限。

。 解决方法：Quibi应该从BratTV（YouTube的Disney频道）中受到启发，该频道让青少年中的社交媒体明星提供他们自己的优质节目，让学生们基于原有的粉丝群来创作内容。 Quibi可以采用《克里斯西的法庭》模式，只不过要把克里斯西换成再年轻20岁的明星。Quibi或许也可以把节目交给TikTok上的奇才来制作，让他们帮助概念化内容，从而带动大批粉丝。 应当增加剧情选择和粉丝投票游戏，发挥手机的互动性。通过提高和日间节目的区分度，使Quibi与众不同。除此之外，在下载App时，最好直接询问用户最想看到哪些内容。 无法截屏
 坦白说，这太疯狂了。Quibi的截图会显示为黑屏，这意味着没办法制作表情包。如果人们不能将Quibi的场景包装成一个笑料，然后到处分享，那么它的节目将永远不会像Netflix的节目《养虎为患》那样成为一个时代的文化潮流。 诚然，其他的流媒体（比如Netflix和Disney+）也限制截屏，但他们有网络版本，你可以在网上截取、分享所需内容。鉴于同授权制作人之间的内容交易，Quibi绝不该因此阻止用户与朋友分享其内容。

不同的是，TikTok默许用户下载和分享带有App水印的视频。越来越多的剪辑视频被发布到了Twitter和Instagram 上，这推动了TikTok的迅猛发展，致使很多粉丝重返该应用。 YouTube上甚至诞生了TikTok汇编以及一种混合文化，扩大延长了流行笑话、舞蹈的影响力。 解决方法：Quibi应该允许截图。剧透和盗版的风险很小。如果它禁止这样做，那么它应该自行提供每集节目的屏幕截图和视频片段/预告片，供大家下载和分享。 可以将Quibi视作一个应用内新闻工具包。即使不允许我们制作用于模仿的完美屏幕截图，至少要让我们可以在其他社交网络上连贯的讨论节目。  节奏缓慢
 在手机上，你随时可以轻松划到一些更有趣的内容。这就好比看电视时，你手握遥控器随时准备换台一样。但你可曾注意过？现在的电影预告片通常是从一个最吸引眼球的场景切入的。 而Quibi恰恰相反，它似乎有意通过其节奏缓慢的剧,比如《最危险的游戏》和《生还》来提高声望，可这两部剧让我感到无聊，想要快进。 上述是宅家在沙发上看Quibi的情景。但当人们在路上时，往往没有这么多的时间，Quibi的缓慢节奏可能会让用户宁愿花一两分钟的时间打开Instagram或TikTok。 Quibi既不会自动播放预告片，也不会自动播放所在页面上的第一集。相反，在正式开始播放一个片段之前，它多了一个时长两秒钟的静态标题卡。这使得发现新节目变得更加麻烦。

TikTok的优势显而易见。创作者知道，如果视频没有在第一时间就吸引眼球，大放异彩，那么用户将很快划走。因此创作者会在第一秒用夸张的微笑、服饰、大胆的字幕或疯狂的情节吸引你。 这也使得观众可以轻松地忽略与他们无关的内容，并向TikTok算法传授他们真正想要的内容。即便只有30秒的时间，你也可以在多巴胺的刺激下兴奋不已。相比于TikTok，Quick给人的感觉更像是一个人手不足的快餐店。 解决方法：Quibi需要教会创作者们，通过掌握观众的需求达到不断吸引观众的效果。由于轻按Quibi主页上的节目卡会立即播放正片，因此需要在第一集中内置这些预告片。否则，Quibi需要在一片节目单中一个单独设置按钮来查看预告片。用户将无法同Quibi所展示的内容产生共鸣，更别提学会如何展示自己的视频并加以利用。 

去社交化的视频媒体
 Quibi忽略了它的第二屏潜力。没有屏幕截图，用户便很难在其他地方讨论节目，更何况Quibi自身没有评论区可供讨论传播。如果你将剧集链接粘贴到Twitter，其预览框甚至不会显示节目的名称。 Quibi中的节目也缺少自己的社交帐户来提醒观众继续观看。朋友们无法了解你正在追的剧，也看不到你的推荐。没有热门节目排行榜。当然，也没有弹幕。它还缺少电视应用程序，除非一起挤在一部手机前，你无法与朋友一起观看。

Quibi似乎认为仅依赖广告进行宣传就够了。它会举办比赛，让获胜者收到一条来自名角的信息或同自己喜欢的明星聊天。 Quibi可以让您体验把头像贴到演员身上的场景，就像Snapchat的换脸功能一样，一眼就可以看出是假的。用户还可以通过Quibi与演员开展圆桌会议，提交问题——仿佛Web2.0的互联网革命从没发生过一样。 与此同时，TikTok则充分利用了所有可能的社交方式。关注、点赞、评论、私信、直播、合拍、混音或下载并分享任何视频。它吸引观众参与最盛行的挑战。 即使用户不急于进入TikTok，这些充满社交机遇的通知也会将其吸引回去，带有水印的剪辑会将伴随着用户进入其他网站。TikTok的每个部分均旨在使其内容成为流行文化的中心。

解决方法： Quibi需要意识到，单单利用移动设备看视频并不足够。首先，它应该增加社交内容发现选项，以便用户可以看到哪些朋友选择分享他们正在观看的内容，或了解热门视频排行榜。和身边人分享的视频将更为有趣。
此外，Quibi应该不断开发第二屏潜力，以便人们在观看完每集后分享各自的评论，使观众感到自己身处用户社群。
Quibi还有更大发展潜力吗？

Quibi完全有潜力成为一种新潮流，将经典制作中的优质内容同使用手机的现代方式相结合。除了以两种屏幕尺寸拍摄节目外，您还可以随时在横向和纵向模式之间切换，这实际上只是缩小的随机的有线频道。

正如瑞安·文尼科姆指出，Quibi为数不多的补救机会之一，就是利用每日剧集发布的时间表，使悬念中受益的内容形成连载。
用户对于传统流媒体剧集“养肥再看”的形式，还没等建立起悬疑感，粉丝还没讨论出自己的理论，甚至晚开始看剧的人还没补上进度，就已经破坏了惊悚剧的精髓。
将等待更新的时间缩短到一天而非一周，或许是Quibi制胜的有力法宝。
在悬念设置上，TikTok的表现也不甚良好。在一个视频中，有时通篇是悬念，制造噱头或是各种不合常理的情节。创作者试图通过将视频分成许多段，用“未完待续”的方式吸引粉丝，从而促使人们订阅他们。
但由于TikTok不总是在其主屏幕上显示拍摄日期，因此查找某个视频的后续变得很麻烦，并且创建者没办法把这些视频连在一起。在章节设计方面，TikTok可以向Quibi学习。
比起我们在网页上免费获取或在Netflix上付费订阅的东西，Quibi就像是一个更小、更低级的版本。鉴于没有什么吸引人的节目、新颖的互动体验，或是令人印象深刻的社交体验，Quibi每月收取4.99美元（含广告）或7.99美元（去广告）更像是一个无理要求。
Quibi的唯一成功，或许只体现在测试了用户有多容易落入90天免费试用的圈套。
Quibi在上线首日的三十万下载用户中，包含着大量举棋不定的订阅者和一些名人自带的狂热粉丝。这给Quibi带来足够的吸引力，以筹集更多的现金，并维持足够长的时间来推广其产品，教会创作者如何开拓机会。
Quibi在App Store的排名迅速下跌。根据Sensor Tower的数据，其排名从4月6日的第4名下降到9日的第21名，总下载量仅为83万。
内容匮乏，不甚流行，这意味着它可能永远不会成为这个城市火热的话题，导致顶级制作人才丧失或怠慢工作，致使人们不会在Quibi观看短片。