近期,全民抗“疫”带来了“宅 经济 ”风潮。来自不同领域的 互联网 企业基于自身优势,在特殊期时期为大众提供新闻传播、信息传递、物资流通、知识学习和文化娱乐等服务。其中,在泛文娱领域呈现出逆势增长的态势。

作为互联网数字音乐的头部企业,酷狗在本次疫情期间,也展现出了自身在社会公共事务方面的积极作用。除了第一时间策划上线 新媒体 专题向大众传递新闻信息和社会情感外,酷狗还基于自身的平台优势开展“直播+”跨界合作。

近日,酷狗直播上线了“云享乐”系列节目,与必胜客和广州酒家在内的十几个不同领域的头部品牌携手合作,为广大网友提供多元内容玩法,覆盖音乐、美食、健身、学习、旅游等多个主题。节目与消费者“衣食住行”等线下生活各方面进行紧密结合,并将之“复刻”到互联网平台上,从而实现广大消费者的生活“不见面”,线上“不打烊”的产品服务和体验。

【图1:酷狗上线“云享乐”系列节目】

本次酷狗携手线下各大实体品牌推出的“直播+”跨界模式,不仅聚焦了当下广大消费者的需求变化的趋势,并不断地扩充内容新品类、拓展更丰富的内容场景。此外,“线上+线下”品牌联合的化合反应,也为行业的创新发展带来了启发。

由于居家隔离,广大消费者的线上文娱需求“井喷”。直播具备实时性、直接性和互动性,成为了本次“云享乐”系列节目的策划核心与主要载体,也是节目效果得到最大优化的关键。例如在“大牌云餐厅”栏目中,透过酷狗直播的镜头,必胜客厨师直接向近10万网友介绍制作pizza的秘方,并在直播间提供外卖点餐服务。此类具备视觉美感和互动趣味性的展示形式,无论是对于酷狗直播平台还是合作伙伴来说,都是一次“新内容+新渠道”的全新试水。

【图2:酷狗x必胜客“云享乐”系列节目】

值得一提的是,酷狗的跨界对象还包括近期最为热门的教育行业,并初次尝试“直播+教育”的新模式,为少儿群体提供优质的音乐教学资源,让孩子们足不出户就能享受到高水准、高质量、高品质且具有实用性的乐理知识,提升音乐素养和扩展思维。

据悉,酷狗直播推出的线上免费的《少儿音乐云课堂》系列课程,包括了音乐启蒙课、音乐剧表演课、古筝课、街舞课、音乐亲子启蒙课、吉他课、钢琴课、音乐古风课、民族舞、摇滚乐等十多门种类丰富的艺术音乐课程。

【图3:酷狗《少儿音乐云课堂》系列课程】

无论是酷狗的“直播+”跨界玩法,还是疫情期间 游戏 、短视频、在线阅读等泛文娱领域的全面开花,都进一步反映出社会大众对互联网数字文化本身的刚需和认可。例如,虽然为了配合疫情防控工作,各类文化机构和企业均将原定的线下活动取消或延期了,但无论是传统机构还是互联网企业都选择将精力转移到了线上,推出“数字博物馆”等内容,与广大网友展开“云”约会。

据《中国数字文化产业发展趋势研究报告》,我国数字文化产业总产值在2020年将达到8万亿规模。这也表明,数字文化产业仍然存在着广阔的市场需求和发展空间。从“直播+”的实体品牌联动模式来看,其深层次内涵在于线下传统的餐饮、线下音乐节等或将迎来转型的契机。

随着 营销 内容和渠道方式的多元化,很多线下 商业 转型步伐有待提速。为此,传统商业借此机会,加强与线上直播、电商等新业态的紧密合作,加快线上线下全融合的步伐,在产品、业态和服务等方面为消费者提供更优质的体验;同时,如酷狗直播这样的线上平台也应该思考和探索,如何借助创新的数字模式和平台的规模优势,携手线下各行各业寻找新的业绩增长点。

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