由于受疫情影响，今年的春节档可以说是经历了一次前所未有的“大撤退”，之前不少人期待的《唐人街探案3》《夺冠》《姜子牙》等都纷纷宣布撤档。当然了这一切都是出于安全考虑，大家也不必太过抱怨，该上的时候还会再次上映。与集体撤档相反的是，在导演徐峥的安排下《囧妈》开启了一次线上观影模式，全国用户使用抖音、西瓜视频、今日头条就可以免费观看，引发了消费者与电影行业的一次大地震。

《囧妈》

我们暂且不去谈欢喜传媒、徐峥因为《囧妈》与线下院线的一些纠葛，今天要谈的是抖音、西瓜视频这一举动对传统视频平台的冲击，尤其是广大VIP用户，可能又成为了最一线的群体。除了这样的大片免费看的福利外，笔者近日在追热播剧《新世界》时也在抖音平台发现了一些小秘密。不得不说，抖音与西瓜视频崛起过程中，各大视频平台是难受的，平台的VIP用户也是难受的，花钱充值却可能仍旧要“吃着碗里看着锅里的”！下面就让我们一一说道说道。

免费看大片——免费的背后

都说天下没有免费的午餐，可是西瓜视频与抖音似乎却在给着用户免费的午餐，只要你下载我这个APP成为我的用户就可以，不用付费成为VIP，也不用看那么长的广告，广告就是意思意思交个朋友而已（基本上观看5秒即可关闭），各种视频随心看。目前来说，西瓜视频已经拥有电影、抗击肺炎、在家上课、电视剧、少儿、美食、vlog、影视、音乐、农人、懂车帝、NBA等诸多专题，几乎可以满足大多数用户的使用需求。

腾讯视频、爱奇艺

作为一名文字工作者，平时其实看视频的时间并不多，所以我更依赖传统意义上的视频平台，比如腾讯视频、爱奇艺这样的也都开了会员，平时看一些电影或者电视剧也就足够了，虽然可能VIP广告让人很不爽，但是似乎我也不能反驳这就是大家努力挣钱的样子。不同于往年，今年春节西瓜视频成为了我手机里的新宠，而这仅仅就是因为《囧妈》这部电影是我想看的，所以我就毫不犹豫的下载了，而且它还成功成为了我下载后为数不多活下来的APP。

在此之前，我也三番五次的听身边的朋友提起过西瓜视频，因为他们都在用，奈何我这个“老顽固”就是不下载。今年把它装进手机后，发现西瓜视频与抖音正好形成或者说正在形成一种取长补短的生态闭环，尤其是在抖音如此火爆的今天，它的引流可能将会是“泥石流”，用户在这两个APP里几乎就可以满足日常所有的观看需求，或许让用户摆脱传统视频平台就是二者描绘的宏伟蓝图。

西瓜视频、抖音

当然了，西瓜视频虽然今年成功引入了最新的《囧妈》，同时也上了腾讯、爱奇艺平台所没有的《疯狂的外星人》这样的大电影，但是仍旧难以摆脱资源影视匮乏的窘境。笔者在西瓜视频-放映厅专题里筛选电影，2020年仅有《囧妈》和《疯狂的外星人》可以理解，但是2019年也只有《沉睡魔咒2》和《速度与激情：特别行动》两部电影，更多的影视资源其实是更早些年份的。

西瓜放映厅影片

从这个角度来看西瓜视频的发展，其实有一种农村包围城市，先攻取历史片源再夺下最新资源的意思。如果你想看一些历史大剧或者几年的电影电视剧，西瓜视频可以说是比较齐全了，而且还不需要VIP不用看广告就能观看，这不就是形成了稳固的用户粘性吗？当然，西瓜视频也并不是所有视频都来自自身，有的也需要跳转爱奇艺、优酷这些平台，但这类资源还是少数。从这个层面可以看出，西瓜视频在努力打造属于自己的资源库，毕竟自己动手丰衣足食的道理是不会错的。

最后我们可以展望一下，西瓜视频究其本质其实就是一个视频平台，现在是发展初期可能更多的是为了吸引用户，那么地位稳固之后会不会推出相应的VIP呢？就笔者来看，西瓜视频似乎不太可能推出VIP，毕竟它属于头条系，有今日头条平台丰富的内容与用户资源，而且它的定位是与传统视频平台不同的，在激变中求发展最终引领视频内容、形式的创新，可能才是它的使命。

预告更良心——抖音成了我追剧的第二阵地

如果说西瓜视频是用“长”来博弈传统视频平台的“长”，那么抖音就是用“短”来切断传统视频平台的“短”了。抖音是以“短”而闻名，从15秒到几分钟，它能为你带来短暂的享受，这一点在电视剧预告片上就表示的淋漓尽致。

《新世界》

笔者从年前到现在一直在追《新世界》这部剧，并且深陷其中，虽然节奏可能被吐槽太慢，但是制作还是很用心的。看这部剧以来，笔者最上心的一个问题就是“小红袄究竟是谁？”这可能也是不少网友的疑问，从每天的看正剧到播完之后看预告，现在更新到了50多集，小红袄却还是“深藏闺房”。为了更快的揪出小红袄，网友们可谓是想尽了办法，其中一法就是看预告片。

抖音用户评论

说到看预告片其实也有不少的讲究，就拿笔者来说，在腾讯视频或者爱奇艺看完正剧后，看预告有用的也就几分钟，剩下的“虚标”的多少多少集预告往往都是反反复复的那几段，基本可以吐槽为“没营养”。一次偶然，在抖音突然发现了“剧耀东方”这个号，居然能看到其他视频平台没有的预告片，不少网友更是评论称“我要这VIP有何用？还不如抖音来得快”、“在抖音我居然能看后天要播的剧情”。很显然，抖音在用一只无形的拉手将用户拉到自己这边来，虽然这种拉锯初期可能是双平台甚至是多平台共生，但是最终会有一方获胜。

还记得以前在学校老师叫我们学习要学会利用“碎时间”，现在我看到抖音似乎得到了老师“碎时间”的真传。日常生活中自己闲下来的几分钟，你更愿意打开抖音刷几个短视频还是打开腾讯视频或者爱奇艺看一段电视剧呢？如果你恰巧没有VIP，这几分钟里你还要看1分钟广告，要是你你会选择谁？而且现在围绕抖音平台，你并不仅仅只是一个内容观看者，你更可以成为一个内容创作者，让更多的人看到自己创作的内容。从收看到创作，用户在抖音里花的时间可能正在逐渐超越传统视频平台。

“新”与“旧”的碰撞

不论是从平台诞生的时间还是内容的形式，抖音、西瓜视频其实与腾讯视频、爱奇艺这些视频平台形成了鲜明的对比，那就是新与旧，甚至可以将它们看作是不同时代的产物。当新与旧发生碰撞的时候，产生矛盾和冲突是在所难免的，如何将矛盾、损失最小化，适应新时代的发展是留给各大视频平台的一个难题。

针对腾讯视频、爱奇艺这类视频平台在当下与用户之间的一些问题，我在之前的文章里也有写过，比如VIP的实际享有权益在逐渐沦陷，广告成为了名副其实的“狗皮膏药”，即使你花钱充值了VIP也难逃此劫。而在广告方面，抖音与西瓜视频显然更符合用户的习惯，比如抖音广告形式是以短视频的形式出现的，在你滑动观看的过程中如果出现广告，你不喜欢直接划过去就可以。而西瓜视频则是可以手动关闭广告，甚至是根本没有广告，最大限度地还用户以清爽的观看环境。

爱奇艺仅有《疯狂外星人》预告

我们并不能否认为广告为视频平台带来的巨额收入，但是在以用户为中心百花齐放的竞争环境中，如何讨巧的做好广告与用户之间的关系运营显然是要下点功夫的。如果只是硬生生的将广告插入到视频片段或者强行让用户收看广告的话，那么用户完全可以选择不买单，甚至是弃你而去，因为现在可以选择的太多了，“你”不再具有唯一性。

腾讯视频的《囧妈》

当然，广告之外，传统视频平台也在内容上积极求变，2020年可以说是前有《囧妈》上线西瓜视频，后有甄子丹《肥龙过江》上线腾讯视频、爱奇艺等平台。但是二者放在一起对比的话，之于用户，前置是免费的，而后者是需要付费的（VIP享受五折），抛开是什么电影不说，如果是你，你会怎么选？

《肥龙过江》

写在最后

在新与旧交融的过程中，双方一定是要相互借鉴、学习的，比如传统视频平台就要革去尾大不掉的弊病，灵活运营，不断地让平台注入新鲜的经营模式以及内容资源。如果仅仅只是更新内容却一直固守以前那些“VIP也得看广告”、“VIP付费”的经营模式，可能不久的将来就要为自己为自己付费了，而不是用户。

不论是免费看大片还是预告更良心，抖音与西瓜视频正在形成强有力的组合拳打向市场，它们可能更能够洞悉用户心理，可以牢牢将用户吸引在APP之内。传统视频平台如何接招才能避免自己不会在未来的几年里被打到蜷缩在墙角，这是需要运营者去深思的。短短3年时间，抖音便发展成现在这样，再有一个3年呢？想必没有人知道，而这也正是抖音系应用的初生牛犊不怕虎。

去未知中寻找，惊喜常在！