6成上市公司，盈利能力比不上一个李子柒？

2019年的最后一个月，淘宝直播一姐薇娅在直播间卖起了房子。

售价仅为50万的济南公寓在房产市场上可能并不算贵，但是放在淘宝里面，就显得有那么一点点惊心动魄。

“这可是不动产，真有人不实地考察就买房子了？”“现在看直播的网友，已经这么有钱了？”网友啧啧惊叹。

然而让我们惊叹的不仅仅是电商主播可以接到50万客单价的商品，而是电商直播已经有勇气挑战传统市场中决策成本几乎是最高的商品。

昨日，A股迎来2020年的开门红，网红经济概念股带头领涨，整个板块涨幅超过6%。

事实上，从19年12月到现在，传媒板块，尤其是与直播电商相关的个股已经表现爆棚，不仅龙头星期六在十四个交易日中喜提十一个涨停板，还带动了引力传媒等一系列概念股接连翻倍。

那么，2019年已经贡献了李佳琦和李子柒的网红经济，会带动2020年的直播电商迎来新一轮爆发期吗？

近期发布报告《5G望重塑短视频行业，MCN或迎高速增长》，认为MCN——也就是网红背后的公司，才是最应该关注的投资重点。

01、六成上市公司盈利能力不如一个李子柒？

薇娅在直播平台卖房子或许只是一个极端案例，但很多人的购物决策路径却正在实打实地被电商直播缩短。

几组数据或许可以帮助我们更加了解这种变化：

1、直播电商市场正在以每年400%-500%的速度井喷。

2017年淘宝直播GMV约为200亿，2018年爆发式增长至1000亿，2019年在双11带动下，直播电商再次“大跃进”，规模或将超过4000亿。

2、六成A股公司盈利能力不及一个李子柒。

据数据宝统计，2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元，火遍全球的李子柒赚了1.6亿。

如果以2018年上市公司净利润指标看，2123家公司净利不及李子柒——换句话说，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。

这个数字甚至超过了许多上市公司一年的营业收入，仅一人就“打败了”一个上市公司，直播带货的吸金能力成为刷屏话题。

▼ “口红一哥“李佳琦直播具备极强号召力

02、独行者快，众行者远

曾几何时，人们常常用“来去匆匆”“刹那流星”来形容娱乐圈的各种网红，因为凭一己之力，能够到达的高度始终有限。

而如今越来越多的网红选择签约MCN机构，用集群作战的方式延长自己的创作生命和盈利周期。

应该说，如今的主播能够达到上市公司的盈利高度，和其背后MCN机构的悉心筹划，分不开关系。

所谓MCN，全称Multi-Channel Network，最早起源于美国Youtube，本质是一个多频道网络的产品形态，在2012年被中国机构学习之后，渐渐演变为“网红经纪人”的职责和角色。

根据聚沙学院的报告，MCN机构在直播行业中的主要职能是:

1、签约管理KOL;

2、为KOL提供内容创作的专业性支持意见。MCN机构具体会在创意、剧本、计划统筹、场景设计、最终剪辑等方面对KOL提供支援；

▼ MCN团队创作公司流程涵盖了

创意→剧本→摄制→后期等内容创作全流程

3、帮助KOL解决推广和分成的相关问题；

4、为优质内容作品寻找资源平台，如短视频平台和自媒体平台；

5、围绕KOL实现多元化商业变现。

▼ MCN公司链接了

创作者(KOL)、平台、内容和广告主

目前大部分网红直播，背后都签约了相应的MCN机构。如李子柒签约微念，李佳琪签约美ONE等等。

▼ 部分MCN公司及旗下IP

据克劳锐《2019中国MCN行业发展研究白皮书》：

在2018年，MCN机构数量达到了5800家，其中34%的机构营收达到了5000万以上。

03、直播电商“二次爆发”，东风何在？ 

此次A股“网红经济”概念大涨，和直播电商“二次爆发”的预期离不开关系。

近期，以京东、拼多多为代表的巨头频频与MCN机构接触，有意瓜分网红带货市场。除头部电商之外，还有如涵、蘑菇街、小红书、洋码头、抖音、快手等也加快布局网红直播带货行列。

网红经济已经成为当下产业新风口，无疑已经成为资本和市场的共识。

为什么是现在？市场看好的原因有两点重要支撑：

1、在5G通信的支撑下，未来直播电商将受益于更精细的用户服务。

5G技术在未来的全面商业化，使得VR/AR的更大范围应用成为了可能。未来VR/AR设备的延时将显著降低、清晰度大幅提高，这些特性都会极大地提升直播电商的用户体验。

举例而言，VR/AR电商直播中消费者可以在家实现更像线下购物场景的线上购物体验，用户通过VR/AR技术进行试衣，得到身临其境的感受。

2、短视频平台仍在处在高速增长期，并持续加快变现步伐。

在互联网月活跃用户规模日渐饱和的今天，短视频行业月活跃用户的数量仍然在保持持续提升。

根据QuestMoblie数据，短视频行业月活跃用户数量持续保持提升，在2019年6月，月活跃用户数达到8.2亿。

▼ 短视频月活跃用户持续增长

其中以头部短视频APP抖音、快手的活跃用户增势最为明显，分别为133%和47.8%（对比2018M6和2019M6），MAU分别达到4.86和3.41亿。

具体从使用时长结构来看，2019年9月移动互联网主要细分行业中时长占比提升的仅有移动视频和移动购物，其中移动视频受短视频驱动时长占比提升幅度最大，同比提升2.3个百分点至22.1%，短视频贡献了互联网时长的主要增量，持续切分用户使用时长。

▼ 2019年短视频所占移动互联网时长

提升2.3个百分点

在完成前期流量积累后，以抖音和快手为主的短视频平台均在加速商业化变现进程，同时在广告、直播打赏、电商带货、游戏等领域发力，希望能进一步提升用户资产和用户价值。