闫少东：海尔施特劳斯微营销CEO

小程序原计划使用的名称叫“应用号”，但是因为各种原因(据说是苹果公司反对不让叫应用号)最终用了小程序这个通俗易懂的名称。与微信平台的订阅号、服务号、企业号成为并行的体系。

我们来看下百度百科对于微信小程序的解释：微信小程序(wei xin xiao cheng xu)，简称小程序，缩写XCX，英文名wechat little program，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。

换句通俗易懂的话简单概括：可以理解为WebApp，再说简单些，基于微信的无需下载安装的简易APP，可以实现APP客户端的部分功能。

在2016年9月就开始内测，当时有幸借参与了内侧。开始内侧前无比兴奋和激动，庆幸自己终于赶上了最最最早的新一波红利。而真正参与之后几乎是所有的参与者都发出了同一个声音“这是哪个脑残涉及的理念”!这样说一点不夸张，为什么呢?

因为最早的小程序除了线下扫码是没有其他任何入口的。比如我要买一张机票，我只有在线下(贴有小程序二维码的地方)扫一下码才可以进入小程序然后完成购票过程，就好比我们已经进了商店要买东西，明明站在货架前却要扫码进入线上商城去下单一个样。你说这不是脑残是什么?

所以我当时就做了这也一个评价得到几乎所有内测者的一致赞同：小程序如果不改变发现和使用的入口方式，必死无疑!当然，当我说出这样看法的时候也有反对的声音“微信那么多人才难道别人是傻的吗?就你聪明”

当然微信开发运营的人不是傻子，每一个都是精英。而为什么他们会做出这样的设计思维?在我看来，小程序最初的发现和入口方式之所以这么单一原因有两点：

1：对于企业用户来说，公众号依然是微信平台的最大入口。贸然把小程序线上推出，会让基于公众号的生态圈产生恐慌、引起不惜要的误会。

2：小程序的设计初衷是想打通线上与线下，而线上入口微信可以说宇宙第一，没有必要在目前的状态下再做一个分流。而电商一直是微信永远的痛，通过小程序可以打通线下与线上。所以强行的只开放小程序线下扫码这个唯一入口多少带有些一厢情愿的味道。

3：电商一直是微信这个宇宙第一流量心头永远的痛，腾讯虽然把拍拍给了京东，但腾讯做电商的心却没有死!相同小程序在博一次电商梦!

然后，理想很丰满，现实很骨感!也可以说微信太过高于了自己的影响力，离开了微信线上的巨大流量支撑，仅凭线下的强推最终的结果就是：雷声大雨点小。

所以，在小程序内侧完之后被业界普遍看衰甚至遗弃。当然，微信也清醒的认识了这一点。于是就有了下面这些动作频频。

那么，换了一个态度和做法，小程序就变得美好了吗?

有人说，那当然了。小程序不用下载不占手机内存，用的时候直接打开就可以了。还有附近的小程序可以让更多人看到我，免费的流量多好呀。我们就从分别从这2个大家所认为的好处来做个分析：

1：不用下载省手机空间：试问下手机目前已经发展到什么阶段?128G的安卓手机也已经成了白菜价，就算是苹果手机128G也比64G的贵不到哪里去。如果仅仅把无需下载省空间作为使用小程序的理由是站不住脚的;

2：用的时候打开更方便：事实上是这样吗?各位可以打开自己微信的发现-小程序去试下，当你需要找一个小程序的时候是从长长的列表里面去找方便还是直接从手机桌面打开方便;而且我们来看看自己的手机安装了多少应用，常用的又有几个?很多人都是这样做的：不常用的建一个文件夹丢进去，常用的直接放桌面用的时候随用随取，用完关掉。在这样的一个用户体验过程中，你觉得小程序标榜的“触手可及”真的触手可及吗?到底是APP直接打开方便还是小程序扫码或者搜索打开方便呢?

所以对于小程序的使用场景，我得到与绝大多数人不同的看法：很多人说小程序适用于高频应用，而我认为小程序适用于低频应用。比如说我一年才买一次机票：在没有小程序之前我可能下载个买机票的APP用完之后没多久删掉了。而有了小程序我直接用小程序购买就可以了。

在看清楚小程序的应用场景之后，我们再来说下小程序的附近的小程序功能。

很多人在说到附近的小程序时候都喜欢拿微信附近的人来做定位和比较，可是我吗忽略的一个最基本的问题，也是微信成为国民必备应用的基础，那就是社交。附近的人是人们的一种猎奇心理，无聊的时候会有人打开附近的人看看周围都有谁一样无聊顺便加个好友聊几句。而要想让人们从“猎奇心理”转为商业行为只不过是一厢情愿罢了。

我们可以无聊的时候看看附近的人聊聊天，但是有几个人会这样做：好无聊啊，看看附近都有哪些店买点东西打发时间。

所以总结一下：如果你想抓住附近的流量去做程序这个出发点是错误的!但是反过来说，如若你出于某些目的做了一款小程序，然后从附近的小程序捞点流量，这个是可行的。不知道这样解释大家能不能理解!也就是说：在目前的微信生态下不要背离微信目前还是社交的本质!