昨天半夜，微信再度发布更新：新增“一次性订阅消息”接口。

这一更新内容为微信公众号运营者们带来了前所未有的便利，更是偏向于用户服务的一个功能。根据微信官方解释，该功能如下：

公众号和微信内网页也是同样的。

这一功能更新，又让许多公众号运营者看到了希望：微信这是在鼓励对用户下发通知，鼓励更多活动形式和更紧密的用户互动！

但是，这一举措更多的是在让公众号向“服务用户的小工具”的角色转型，不再是“内容发布者”这一角色。

2009年微博诞生，2011年微博营销开始发酵，而在2012年8月微信公众平台上线，催动微信营销强势崛起，一度让微博陷入低迷。从2013年起，“双微运营”即微博+微信运营的方式，成为了中国社会化营销的标准配置。

但是，从2015年，微信营销的吸引力开始下降。无数大号走出微信，开创自己的APP，如罗振宇、毒舌电影等等，更多大号则开始在其他同类平台上铺设自己的内容体系，如Papi酱、黎贝卡等。这些迹象统一说明了一个问题：微信公众号正在走下坡路。

公众号打开率下降、掉粉、转发量少，这些问题现在不光是普通公众号的，更是大V们的。当年叱咤风云拿到千万级融资的许多自媒体大号，现在也泥菩萨过河自身难保了。

总的来说，微信公众号的兴起已经差不多5年，经历了潜伏期、繁荣期、井喷爆发期，现在是到了衰落期。

那么，在微信公众号整体衰落的当下，新媒体运营方向还可以探索什么出路？

只要你有优质的内容，就不用非要绑定在微信这一棵树上！

有好玩的点子和搞笑段子，可以去QQ空间；有好看的短视频，可以投放秒拍、陌陌等社交平台；有深度文章，可以去知乎、今日头条等。

微信为什么被称为“新媒体”？是因为在三四年前，微信确实是全中国最“新”最好玩的应用。而现在，只要把握住“新媒体”的真正含义，一样可以在别的平台找到大量追随者。

对于不是专业做内容的公司来说，我们做新媒体的主要目的，就是让品牌得到大量的传播，最终获得顾客。

每个平台就像一个又一个小国家，新的国家不断崛起，旧的国家还未衰落，而每个国家的人都有自己的性格。豆瓣国的居民很文艺、很装逼，适合小众新奇又文艺的品牌去做推广；知乎国的居民崇尚理性和知识，适合专业程度较高的产品和品牌，以及服务精英客户的品牌。

选择合适的平台，需要长期潜伏在各大平台上进行了解，才能搞清楚当地的“风土人情”，从而做出适当的营销策划。

总的来说，做新媒体，内容永远是关键。好的内容只要投对了平台，就能获得加成传播效果。

微信公众号时代，文字+图片的内容形式最受欢迎。但在直播、视频、问答等全新形式兴起之后，只有平铺直叙的文章是不够的。

其实，微信近段时间的更新频率越来越频繁，但整体的方向也是在向“服务型”转变。特别热门的微信小程序，真正实现了“随时随地让用户得到适当服务”这一目标。

微信将越来越“轻营销、重服务”，做营销，还是要把目光放远一点，看看用户在玩什么看什么，试试打开新局面。