火热的二维码已经开始洒向电商行业，但并没有带来潮水般的订单。不过，对于大多数电商来说，其用意也并不在于要从二维码中快速挖到金矿。

据了解，目前电商企业使用二维码，通常有以下几个目的：1.移动客户端或微信公众账号的推广；2.品牌推广营销；3.用扫码优惠提高用户活跃度；4.移动端在线销售。

对于涉及直接交易的二维码应用场景，小编总结了以下四种主要的方式：

一、线下虚拟商店

1号店的地铁虚拟商店、京东的楼宇框架广告牌、好乐买的地铁包柱展示区都曾采用批量展示商品，并在每个商品旁边附上二维码，消费者可选择看中的商品并直接扫码购买。但这些二维码基本都属于阶段性推出，且效果并不理想。

二、线下广告

对于品牌商来说，二维码多用于线下媒体广告。越来越多的品牌广告会附上一个二维码，扫描后直接进入商品详情页面或者品牌店铺。这种情况比较适合冲动型购买人群，遇到喜欢的产品广告立即购买。

三、实体包裹或包装

一些淘宝卖家在尝试用二维码刺激消费者二次购物：在快递包裹或者商品包装上加上店铺地址的二维码，并承诺扫描二维码再次购物有优惠，以此鼓励用户返回线上购物。此外，若告知用户在特定时间段上网购物，还能拉动网站低峰时期的流量。

四、线上预订——线下消费

上述三种情况均属于把消费者从线下带到线上，适用于实物类商品交易。而在本地生活服务领域，二维码还可以作为消费者从线上预订到线下消费的凭证。麦当劳、哈根达斯的天猫旗舰店，以及许多团购网站采用的都是这种方式。

二维码暂难激起移动购物欲望

去年，二维码的概念及其应用都有了足够大的覆盖面，但其与移动购物还隔着挺长的一段距离。如何刺激消费者的扫码欲望、采取怎样的方式介入线上购物、怎样保证安全都是二维码渗透移动电商过程中的难点所在。

相关资料显示，目前国内杂志广告上的二维码普及度已经超过20%，户外广告二维码普及率约5%，商品包装上二维码使用则刚刚起步，目前还低于1%，且大多用于防伪和产品信息追溯，涉及移动网购入口的比例极少。

不过，据扫码软件开发公司灵动快拍CEO王鹏飞预测，今年二维码媒介展示覆盖率会超过200%的增长，商品 包装的增长率会超过500%。他认为，未来一段时间内，二维码会成为移动互联网入口之一，除了目前用于APP下载、营销互动、微信账号的功能，二维码将更 多的适用于个人名片、商品信息、移动购物等领域。