912亿!剁手党这个国民基数最为庞大的“帮派”，今年同样没有令马云失望，以超过预期的数字再次霸屏行业头条!“双十一”通过一场晚会成功将其从网购发烧友的集体抢购演变成一场全民性质的购物大狂欢!不断被打破、那些不断被刷新的销售成绩单，也一次次将电商行业推向了舆论的风口浪尖，多用户商城系统的悄然兴起?移动端后来居上?究竟是高潮还是空虚?接下来跟随笔者的脚步一起来探寻这场狂欢。

　　是空虚?

       1分12秒，交易额破10亿;12分28秒， 交易额破100亿;11点49分，交易额超571亿，打破去年全天交易额记录;而最终，2015年双十一全天交易额也以超出预估值的912亿元画下了一个 令人振奋的句点。然而笔者不禁想问：靠着狂打价格战堆砌起来的业绩巅峰，究竟商家能够承担多少?或者说，当集中式的爆炸性消费褪去，面对未来长时间的“冷淡期”商家该如何自处?

　　不难否认，每年一次的价格恶战多少都让商家的元气大伤。京东面对天猫的“不止5折”优惠口号，甚至直接给商家下达命令：“价格不能比天猫高。”两大平台的恶性竞争直接转嫁给平台商家身上的苦果就是，“大家都在打折，我只有折扣低才能捞到业绩!”甚至为了刷出高业绩，将品牌刷上排行榜，商家恶性刷单质疑声也是此起彼伏。小米华为互撕，指证对方刷单，宣称自己才是手机品 类销售第一的新闻更是被业内“津津乐道”!除了价格战的恶性竞争，不少商家面对当天狂揽的成单量，心底却徒留一地鸡毛。商家为了备好这每年一战，全程都得 投入大量的人力物力，短期内的充足备货以及暴增的订单加大了商家的资金压力，导致商家容易陷入价格战、资金周转不灵、积压囤货的恶性闭环!

　　一边厢，猫狗咬得火热，依托平台之下的商家“苦不堪言”;另边厢，不少真正有实力的企业都开始寻找新的出路。有数据显示，在今年双十一中360奇酷手机、走秀网、百丽国际、蘑菇街等都将促销重心放在了自身独立的电商平台之上。摆脱了平台限制的独立电商平台拥有更强的自主性，在玩法上也更加个性化、定制化，成功吸引了大量的更为精准的用户消费。

　　有业内专家表示，随着天猫京东这样的平台之争越 发激烈，对于商家的争夺和限制条款将会营销其发挥的自由度，选择自建独立的电商平台谋求更大的发展空间将成为实力商家摆脱恶性闭环的新思路!类似于荣华这样的电商系统及服务提供企业或者荣华多用户商城系统产品将越发凸显它的行业价值和产品意义，也将迎来极大的发展。

　　是高潮?无线成交占比68.67%，移动端成新战场

　　除了商家在寻找新出路以外，整个电商行业似乎也走到了一个新的岔口。在今年的双十一狂欢抢购中，仅用了17分58秒的时间，无线端交易额就已经成功突破了100亿大关!在全天912亿的交易额中，支付宝的支付峰值达到了每秒8.59笔，全天无线交易额为626.42亿元，无线成交占比超过PC端，达到68.67%。而在去年这一数据仅为42.6%。

　　由此可见，移动端的影响力在初露端倪之后，在今年终于成功刷出了超强的存在感，移动电商无疑将成为未来电商行业必争的“掘金点”!阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋在谈及今年双十一的趋势变化时就表示，移动电商的兴起极大地推动了交易额的提升，更多人可以随时随地地下单，支付流程也更加的 简化便捷!为了更好地发挥移动电商的优势价值，除了上文提到了海商HiShop，包括商派、ShopNC等越来越多的电商系统及服务提供企业开始将自身的 系统产品向移动端偏移。其中由荣华软件在业内重磅推出的多用户商城系统，除了打造与天猫京东同等级的商城系统平台以外，还配套微信商城+APP商城+手机WAP端，充分挖掘巨大的移动电商市场潜力，全面抢占传统互联网+移动互联网市场，创建电子商务生态平台!与移动端的完美结合，使其成为目前市场上众多商城系统的一大代表。

　　那么对于未来越来越多想要“自立门户”选择自建独立电商平台的商家企业而言，选择一款在移动端有强势表现的多用户商城系统将对其商城运营起到事 半功倍的作用。一方面具备有抽身于天猫京东等平台，“翻身做主人”的勇气;另一方面，找准适合未来电商市场发展趋势，同时也适合自身定位的商城系统，是实 力派电商商家或者说想要投身于电商市场的传统企业必不可少的“品质与眼光”。

　　马云扬言，“双十一要开100年……”在我们看来不敢断言百年之后的电商市场环境将会变成怎样。然而在趋势中抢占市场先机，将命运真正掌握在自己手中，或许不论在任何时代，才能真正无畏于高潮或空虚，赢得长久发展吧。